运动鞋服行业分析报告 2022年运动鞋服行业发展前景及规模分析_智研瞻产业研究院

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行业发展问题分析

1.劳动力成本上升

运动鞋服业是典型的劳动力密集型企业，其利润水平受劳动力成本影响较大。进入21世纪以来，世界人口老龄化趋势明显，整体人口红利加速消退，劳动力成本不断上升，虽然正处于人口红利期的东南亚国家的劳动力成本相比中国及欧美要低，但亦处于上升趋势，劳动力成本上升是行业大部分企业无法回避的重要问题。

2.人才储备不足

运动鞋服制造行业涉及开发设计、模具开发、材料科学、化工、机械自动化、生产管理等多个专业技术领域，行业人才储备相对不足，对运动鞋服制造行业的持续发展形成了制约。

图表：运动鞋服行业发展问题分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业市场规模分析

受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业快速发展，近年来中国运动鞋服行业零售额增速高于服装行业整体零售额增速。2021年中国运动鞋服零售规模达3718亿，同比增长19.1%，增速始终高于中国整体服饰市场增速。

统计数据显示：2017年中国运动鞋服行业市场规模2215.05亿元，2021年中国运动鞋服行业市场规模3718.09亿元。2017—2022年中国运动鞋服行业市场规模如表：

图表：中国运动鞋服行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展机会

1.人口总数增长，为鞋服制造行业的发展奠定了坚实的基础

鞋服作为民生必需品，鞋服的消费量与人口的数量息息相关。人口数量的稳定增长带动了鞋履的总需求，为鞋服行业的发展奠定了坚实的基础。

2.人均鞋服消费量仍有较大增长空间

从全球主要国家和地区的人均消费来看，各国和地区的人均消费差异较大，其在鞋类产品上的人均消费也差异较大，与发达国家相比，发展中国家人口数量庞大，未来鞋服消费空间巨大，以世界两大人口大国中国和印度为例，其人均鞋服购买量较低，还有很大提升空间。

3.政策支持及运动消费观念的增强，消费支出增长

得益于政府的政策支持，以及近年来生活水平的提高，人们的生活理念也发生变化，越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动，运动意识的提升带动了体育产业市场扩大，运动鞋服等运动类消费支出也快速增长。

4.运动品牌的渗透率提高，运动鞋服市场规模扩大

近年来，全球运动鞋服行业的增速在2016年奥运会时期达到顶峰，在奥运会之后，运动鞋服市场的增长率有所下滑，但仍然保持持续增长态势，且大幅高于非运动鞋服的增长速度。

5.专业化分工愈加明显、运动鞋服企业呈集中化趋势

在专业分工越来越细化的今天，主要运动品牌运营商越来越注重品牌的运营和产品设计，而将生产制造服务提供给专业的制造商。目前主要运动品牌基本采用委托专业制造商形式。

6.科技进步推动行业发展

随着科技进步，运动鞋服制造企业生产自动化水平快速发展，有效提高了生产效率和产品良率；新材料在运动鞋服制造企业得到广泛应用，运动鞋服功能得到进一步丰富及提升

图表：运动鞋服发展机会

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展前景

1、运动鞋服赛道高景气

运动鞋服在服装行业的各子行业中近5年的增速均排在第一，成长性突出。同时，近5年运动鞋服消费在整体服装行业中的渗透率也在日益提升。2019年国内户外运动鞋服规模在311亿元，5年复合增速12%，2022年户外露营经济崛起，露营经济核心市场规模预计同比增长50%以上，迪桑特、可隆、始祖鸟、牧高笛等头部户外装备品牌呈现高景气成长。

2、本土品牌增长势头强劲

在近两年国潮涌起的背景下，中国运动品牌公司的增长势头与多年前相比更加强劲，而早期表现突出的国际品牌出现较为明显的放缓。当下的国潮趋势与2008年北京奥运会举办前期国产品牌在低线城市大幅扩张不同，当下国产品牌的加速增长呈现量价齐升的趋势，获得的增量空间一部分来源于更高消费力的中国消费者的认同，本土品牌与国际品牌的差距在显著收窄，国产运动品牌迎来了历史性的黄金发展期。

图表：中国运动鞋服行业发展前景

资料来源：智研瞻产业研究院整理