如果说，最近省内鞋服工业最火爆的“概念”既非篮球鞋，也非跑鞋，而是“拖鞋”，你一定在怀疑自己的耳朵。

此类说法，虽略显夸张，但也从一定层面上反映了各大运动品牌在这一领域的“卷”。

仅近期，鸿星尔克在某购物平台发布的一款和芬兰艺术家联名的运动拖鞋“芷境拖鞋”，就吸引超过2万人预约；安踏新推出的“氮气拖鞋”也在平台上得到众多潮流爱好者的追捧。此外，去年起李宁就接连推出了“行山”“天外来客”“云游SLAY”等多款富有设计感的拖鞋产品；匹克热门单品“态极”拖鞋售出超过1000万双；特步推出沙发拖鞋、火焰拖鞋、少林禅心拖鞋……

(资料图)

显然，此“拖鞋”非你认知中的彼“拖鞋”。

作为最早提出“运动拖鞋”概念的匹克，其产品核心便是将匹克自主研发的原本用于跑鞋的P4U高分子智能材料运用于拖鞋中，解决了拖鞋难以兼顾柔软舒适和涉水性强、透气的问题。如今，匹克已从这一单品中受益。据懒熊体育的数据，匹克的拖鞋销售额已接近运动鞋销售总额的三分之一。

与匹克类似，安踏则在“氮气拖鞋”中加载了安踏自家的最新氮气科技中底，同时也融入其成熟的中底科技ASHOCK，具有两种缓震脚感，同时提供支撑稳定性。361度则明确将近期推出的N40系列拖鞋当作其篮球支线的衍生品，既能在高强度运动后提供放松功能，又主打潮流个性……

随着各大头部运动鞋服品牌纷纷将以往只用于高端专业运动鞋的中底技术运用于拖鞋上，并辅以可拆卸、全包裹、镂空等全新理念和更适应“Z世代”穿搭的设计风格，拖鞋已突破“耐用品”和“快消品”的边界，从低端单品变成凸显科技范、国潮味的时尚单品，可观的利润也为各家寻找到一个新的产品增长点。

当“拖鞋”成为“网红”，背后的“流量密码”是什么？省内一家运动鞋服企业的创新负责人坦言，无论消费群体怎样迭代，高质量产品永远是核心竞争力。

安踏、特步、李宁等企业近期先后发布 的2022年业绩报告显示，安踏首次超越耐克成为国内市场年度第一；李宁超越阿迪达斯排名国内市场第三；特步业绩也实现逆势增长，创下新高。在国内消费市场反复承压的背景下，国产体育品牌取得这样的成绩实属不易。

“以韧性抵抗不确定性，长期赛道景气长虹。”这是一份行业研报对国内运动鞋服行业未来的预判。而背后的关键词，是创新。

翻看各家企业的业务报告，可以看到他们都在不遗余力寻求创新增量。

361°成立“全球创新合作伙伴”，邀请清华大学、上海交大、上海体院和南通大学等相关领域的院士团队成员合作，借力高校“智囊团”攻克行业痛点，主动进行产学研合作。

“东华-安踏联合创新研究院”近期启动新型防水透湿材料科技——“呼吸膜科技”第二阶段联合研发工作，这一新型研发机构正探索前瞻性运动科技研发与创新成果市场转化的新路。

特步与北京化工大学在新材料、绿色化工及低碳环保等方面展开深入合作，开展技术创新，在如今的中国马拉松运动员百强中，使用特步跑鞋的运动员人数位居第一。

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更多的创新，则在整个产业链中“生根”“发芽”。如今，仅在福建，就可看到从聚酯切片、纱线、网布、染整到面料、鞋材、鞋底、配饰等产业链各个环节，创新蔚然成风。

长期以来，国外一线运动品牌为体育用品产业创立的性能标准一直在深刻牵引着行业走向，也主导着中国专业运动员和普通消费者的选择。

如今，在创新引领下，这种科技代差正在逐渐填平。国产运动鞋服正一点点撕掉便宜、耐穿的单一性价比标签，建立基于产品质量、科技创新、款式设计的消费者认同感。

运动拖鞋、瑜伽服装、飞盘运动等“品类突围”正是遵循着精准理解消费升级浪潮的逻辑，在科技硬核实力加持下，这些新兴细分品类更是成为“弯道超车”，走向中高端的主力军。

近年来，国家相继出台了多项政策，推动体育产业高质量发展，预计到2025年中国体育产业的市场规模有望超过5万亿元。体育产业的快速扩张势必带来对运动鞋服需求的上升，一双“拖鞋”一旦置于这样的大背景下而走红，我们便不难理解背后的原因。与此同时，国货品牌逐渐走向中高端市场，便将与国际品牌正面交锋。只有锚定创新不松劲，从做大做强到做精做细，才是赢得这场正面交锋的关键。