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鞋是莆田的重要支柱性产业，每年的产值超过千亿，数据显示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，占到全国产量的近10%。
众所周知，制假贩假是违法行为，但一直以来莆田鞋却在市场上踊跃流转，唯有每年315前后和春节几天可能会略有收敛，这是为啥？
莆田鞋类制造业兴起于代工，通过品牌代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高，此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。
所以对于代工经验丰富，但却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”，这也是莆田仿制鞋横行的根本原因，但值得一提的是，虽然是仿制，但是莆田鞋的质量没的说，相比于价格高到离谱的正版，甚至有人更青睐于莆田鞋的高性价比。但这种偷摸的盈利模式注定走不远，尤其是现在知识产权为重的背景下，仿制这条路迟早走不通。
所以，莆田鞋企有了一个共识，那就是慢慢转型，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册，标志着莆田鞋业正在从“莆田制造”向“莆田创造”转变。
过去几十年，我国鞋服行业总体以制造和生产为主，在原创设计方面，无论主观意愿或客观能力都不足。很长一段时间里，即便开设了品牌，也没有真用好的设计和营销去经营一个品牌。如今国产品牌们开始觉醒，逐渐认识到原有模式的局限后，越来越多原创设计被创造出来，鞋子研发思路和眼界更开阔了，也有越来越多的金额投入到科技研发和设计资源之中。
国产品牌们的产品外形和性能上去了，价格段也适当拉近，品牌影响和渠道建设越来越好，逐渐能和国际主流品牌形成竞争态势。
为了推进鞋业的发展，莆田还出台了不少新政策，全力支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推广莆田鞋品牌。尽管已经努力多年，但显然，要撕掉仿制、盗版等恶性标签并不容易，“莆田鞋”的转正之路任重而道远，不过随着年轻人买鞋需求的变化，以及国货运动品牌的奋起追赶，“莆田鞋”的未来发展十分可期。