在互联网发展背景下长大、接受着海量信息洗礼的Z世代，已经把对潮流、新颖、独特的追求刻进了DNA中。近年来，中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团积极探索年轻化转型，带领旗下各品牌用一场场创意十足、突破场景局限的营销活动满足年轻消费者需求，为品牌构筑起“长期增长”护城河。

百丽BELLE：“嘭然行动”玩转热点潮流，推动品牌“年轻化”转型

(资料图)

还记得2023年春夏那场别开生面的“嘭然行动”吗？

4月，以“时尚、优雅、美丽、百变”为品牌精神的百丽时尚集团旗下主品牌百丽BELLE上新“膨胀感”沙发拖。青春靓丽的配色、年轻有趣的造型，一经推出即引得众多时尚博主晒照，还成功登陆广州花城汇南区广场，与“小蛮腰”广州塔来了一场错位互动。“小蛮腰长出大长腿”的视觉奇观在线上线下引发热议，也进一步带火了当季流行的“膨胀感”概念。

随后，BELLE凭借对五一假期旅游休闲需求激增的市场洞察，携手聚划算打造“嘭然行动”欢聚日活动，接连推出沙发拖、勃肯鞋、戒指包等丰富潮趣的“膨胀感”单品，为即将出行的消费者奉上一大波惊喜福利。与此同时，BELLE还在多地推出”膨胀风“主题快闪店，为消费者创设新鲜感满满的购物体验，成为五一期间网红博主与游客们争相到访的“宝藏打卡点”。

适配出游的产品，超强的优惠力度，活力时尚的打卡点……BELLE这场品牌创意营销“出圈”事件，凭借对年轻人的兴趣点的精准迎合，吸引了市场中更多关注和青睐，成功拉高了品牌声量。

天美意TEENMIX：“魔法巴士”放大IP势能，打造“沉浸式”服务

作为百丽时尚旗下为年轻人而生的鞋包品牌，天美意TEENMIX主打“甜酷泛学院风”，希望伴“新纪元”女孩们张扬个性，引领潮流，探索生活中的无限可能。

2022年9月开学季营销节点，TEENMIX携手Z世代耳熟能详的大热IP——哈利·波特，将营销场景搬上城市公交，为消费者们定制了一场时尚拉风的“魔法入学之旅”。登上以骑士公共汽车为原型打造的TEENMIX超现实魔法巴士，穿梭在上海人流密集的繁华路线，消费者在“沉浸式”体验中大胆破格，活出自我“魔”样！与此同时，TEENMIX也在线上同步推出魔法巴士入学H5趣味游戏，建立年轻消费群体与联名商品的连接，打通销售渠道，为品牌创造新的增长机遇。

据悉，TEENMIX凭借此次营销活动入选“2022CCFA金百合时尚零售与消费品牌最佳实践案例”，倍受行业赞誉。

思加图STACCATO：”铠甲花朵“联动国民综艺，俘获”Z世代“目光

2023春夏，百丽时尚旗下品牌思加图STACCATO×ROBERT WUN联名系列“铠甲花朵”，以刚中带柔的百合花元素设计，惊艳了巴黎时装周秀场。

随着备受Z世代年轻人喜爱的《乘风破浪的姐姐》综艺热播，STACCATO通过全新营销策略统筹明星、海外INS博主等资源，让“铠甲花朵”为代表的产品以娱乐圈、海外时尚圈为两大起点，迅速在全网掀起流行风潮。一方面，朱珠等浪姐的精彩演绎让“女神同款”鞋履揽获巨大的曝光率；另一方面，INS博主生活化的街拍、晒图让时尚从秀场走进现实，引起年轻人兴趣和模仿。两大圈层配合，让STACCATO进一步触达年轻受众，巩固了在高端时尚市场的优势地位。

回顾百丽时尚旗下品牌的创意营销实例，立足年轻化、不断回应消费者需求，是其始终坚持的发展之道。未来，百丽时尚将继续深挖消费圈层，用一场场满足消费者视觉、心理的营销盛宴释放新活力，创造新价值！