各品牌都在积极研发环保面料。图为Allbirds推出的系列环保鞋。
鞋企加速绿色转型
(相关资料图)
“每次一到换季，就觉得鞋柜里缺少一双漂亮的鞋子。”90后消费者小李总是有这样的烦恼，鞋子一旦过季或者穿旧了就不想再穿，于是在一通疯狂的“买买买”过后，新鞋越积越多，旧鞋却被遗忘在角落里。如今，像小李这样过度消费的人并不在少数，快速更迭的时尚风潮不断推动消费者进行购买，但越堆越多的旧衣物也造成了环境污染和资源的浪费。
目前，纺织服装行业已成为仅次于石油行业的全球第二大污染行业。如何化解行业造成的污染困局，已成为每家企业需要深入思考的课题。
为应对环境问题，国内外的鞋履品牌都在积极探索绿色发展模式。包括Crocs、UGG、Dr. Martens、Allbirds等在内的国外鞋履品牌开始设立 ESG（环境、社会和公司治理）部门，并推出可持续单品。
近日，美国网红运动鞋品牌Allbirds宣布，将于今年6月在丹麦哥本哈根举行的全球时尚峰会上正式推出其首款净零碳排鞋“M0.0NSHOT”。据悉，净零碳排鞋是指该款鞋主要使用的是负碳材料。这些材料在生产过程中吸收的碳，抵消了制造、运输等其他环境中排放的碳。其中包括负碳再生的美利奴羊毛鞋面、负碳再生甘蔗基泡沫中底、负碳的生物塑料孔眼，以及用源自甘蔗的负碳绿色聚乙烯制成的包装。
在国内，不少企业也选择从材料入手，将环保低碳的理念融入到产品中。特步集团在去年11月发布了品牌首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”，该鞋以棕榈油代替过往生产中所使用的石油作为主要原料，41码的“360-ECO”跑鞋单只可以减少碳排放212克，减碳率达81%；安踏集团发布的2022年度ESG（环境、社会和公司治理）报告称，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在积极研发环保面料，多个产品系列采用回收材料或是可再生材料；李宁则更注重环保材料的创新应用，曾经尝试用旧衣服、废报纸，以及可乐瓶制作新型环保面料，得到市场的一致好评。
可持续发展模式任重道远
除了企业的自发行动外，近年来，各类政策的出台也在推动行业向节能低碳绿色化方向转型升级。如今，绿色发展理念已成为企业的共识。
2021年6月，中国纺织工业联合会印发《纺织行业“十四五”绿色发展指导意见》，对纺织行业绿色发展提出四个目标和五大重点任务。2022年6月，工信部等五部门发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》。意见中提到要在制革、制鞋、油墨、家具等行业，加大低（无）挥发性有机物（VOCs）含量原辅材料的源头替代力度，推广低挥发性无铅有机溶剂工艺和装备，加快产品中有毒有害化学物质含量限值标准制修订。在我国明确提出“力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和”的目标之后，各企业也先后设立专门的可持续发展委员会，将可持续发展作为长期的责任与目标。不过，在推动节能减排的过程中行业也面临一些压力。
从产业链来看，纺织服装行业的产业链较长，包括原料生产、产品设计、纺纱、印染、运输、零售、回收等每一个环节都会产生一定的碳排放，要实现低碳转型并不容易。而从研发环节来看，由于制作环保材料对于技术有更高的要求，环保系列的产品研发周期往往比普通产品要长，这就意味着生产成本和时间成本的增加。“面辅料的低碳环保开发存在过高的成本，导致在鞋服穿着设计应用方面有一定的难度，对于大众鞋服市场而言，由于推广成本过高，所以没有形成主流消费趋势。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示。
此外，在市场需求方面，尽管国内外品牌都在可持续技术应用、原材料获取、社会责任等方面不断投入大量精力与预算，但可持续发展的概念能否真正让消费者买单仍存在疑问。
此前就有不少消费者质疑环保产品的消费门槛太高。网友可乐表示，自己看上了一款环保鞋，销售员告诉她这款鞋最大的卖点就是鞋面材料加上了软木材质，这种看起来像红酒瓶塞一样的材质让她产生了质疑。“普通一款鞋卖200元，加上了软木材质就变成环保产品，要卖500元，这让我不禁怀疑环保这个概念到底是不是噱头。如果环保产品就意味着高昂的价格，那谁还愿意主动使用环保产品？”
在业内人士看来，绿色环保低碳转型确实是未来行业的发展趋势，但鞋企不能以环保低碳作为营销噱头抬高产品的价格。“企业需要针对自己的用户群体做好需求调研，根据用户需求做好相应的低碳环保产品研发以及功能面辅料应用，在营销推广和价格策略梳理中更加理性务实，不能脱离用户的穿着配搭而设置过高的门槛。”程伟雄表示。