松果财经   2023-04-24 11:21:47

白酒行业是中国传统的优势产业,也是消费升级的重要领域。2023年,随着行业景气持续向好,白酒市场需求逐步恢复,消费复苏的迹象日益明显。

在这样的背景下,金徽酒作为甘肃白酒的领军企业,率先披露了2023年一季度报告,展现了其在高端化战略、品牌建设、渠道拓展等方面的成果和优势,以及在未来市场中的发展潜力和机遇。

产品+渠道发力,营收利润双增长


(相关资料图)

根据金徽酒发布的2023年一季度报告,报告期内,公司实现营业收入8.93亿元,同比增长26.61%,净利润1.82亿元,同比增长10.41%,基本每股收益0.36元,同比增长12.50%。从单季度数据看,公司营收和净利润均创下历史新高,显示出公司的强劲抗压能力和稳健增长态势。

从产品结构看,报告期内,公司高档酒产品(出厂价在100元/500ml以上)实现营收5.46亿元,同比增长24.73%,略低于整体营收增速;中档酒产品(出厂价30元至100元/500ml 的产品)实现营收3.32亿元,同比增长31.22%;低档酒产品营收下滑20.54%。

从渠道结构看,经销商渠道实现销售8.4亿元,同比增长27.93%,直销(含团购)渠道实现销售4127.82万元,同比增长4.70%。

从市场来看,今年一季度,金徽酒甘肃东南部、兰州及周边地区、甘肃中部、甘肃西部、其他地区分别实现营业收入2.78亿元、2.3亿元、1.2亿元、6435.27万元、1.92亿元,同比分别增长25.47%、27.56%、62.95%、13.48%、15.55%。

由这份业绩可以看出,在行业利好态势下,金徽酒已经展现出强劲的发展活力,同时也反映出其积极践行高端化、品牌建设战略,已取得显著成效。

高端化战略显效,品牌建设提速

经过多年发展,金徽酒拥有悠久的酿造历史和优良的产品品质,不过从整个行业来看,其仍有较大的发展空间和提升潜力。为此,金徽酒在2023年一季度,以高端化战略为主线,以品牌建设为重点,推动企业向好发展。

首先,高端化战略是金徽酒适应消费升级趋势,提升产品附加值和市场竞争力的重要举措。在消费升级的趋势下,为了满足消费者日益提升的产品需求,金徽酒通过调整产品结构,强化高端产品的研发、生产和销售,打造具有影响力和竞争力的中高端白酒知名品牌。目前,公司已形成金徽年份系列、世纪金徽系列、柔和金徽系列、金徽正能量系列、金徽老窖系列等清晰完整的产品矩阵,以金徽28、金徽18、柔和金徽等为代表的高档酒收入占比达62%以上,为业绩增长做出较大贡献。

其次,品牌建设是金徽酒提升市场影响力和消费者忠诚度的核心要素。在2023年第一季度,金徽酒通过多种方式和渠道进行品牌宣传推广,增强与消费者的沟通和互动。比如,以新春主题营销为起点,开启了新一轮品牌战略打造工程,通过持续夯实品质基础、开展品牌推广活动、深化消费者体验,打出线上“组合拳”,为全面布局全国市场助力。同时,持续开展“樱花春酿”“金徽年份酒高端品鉴会”等品牌主题活动,打造金徽酒专属文化主题,强化消费者互动。这些举措都有效提升了金徽酒的品牌影响力和美誉度。

整体而言,在2023年行业利好下,金徽酒积极发挥主体能动性,逐步提升自身的品牌价值和产品影响力,取得亮眼成果。而在未来,金徽酒又将展现怎样的引领力量呢?

以可持续发展为引领,谋划新未来

在未来,金徽酒将继续落实可持续发展理念,围绕人才引进、科技创新、产品质量进一步迸发发展活力。

一是引进高层次专业人才,为发展蓄能。金徽酒表示,人才是企业发展的第一资源,也是企业最核心的竞争力。未来公司将加强从国内知名企业和机构等引进技术研发、管理和营销团队,同时,建立人才引进和培养机制,精心打造年轻化、专业化新型员工队伍,并完善薪酬提升制度,坚持以事业吸引人、以待遇留住人。

二是发挥科技创新的引擎作用,驱动企业向上发展。创新是第一动力,是高质量发展的“核心密码”。未来,金徽酒将继续围绕产品、品牌、管理、营销等方面,借助数字化管理手段,通过信息化建设规划和大数据搭建,实现消费者精准定位,为用户提供更高品质的服务。

三是推进高质量发展战略,提升品牌形象。一直以来,金徽酒秉承“质量就是企业的生命”的质量理念,始终坚持以质量求发展,以质量赢市场,以质量要效益,以质量树品牌。后续,金徽酒将更加重视产品质量,通过技术研发,提高对产品质量的全程检测控制水平,以奋力推进金徽酒高质量绿色发展战略。

综上所述,金徽酒在2023年一季度展现了其在白酒行业中的强大发展潜力,以及对消费者的高度关注和服务。未来,金徽酒通过继续坚持高端化战略,加快品牌建设,优化市场布局,以创新驱动发展,实现“跻身中国白酒十强,打造中国知名白酒品牌,建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标,指日可待。

来源:松果财经