更深层次地满足年轻人动态变化的“新”需求，成为品牌“永葆青春”的秘诀之一。4月，百丽时尚集团旗下同名主品牌百丽BELLE携手聚划算，开启了“嘭然行动”欢聚日时尚计划，以既解决功能性需求又满足“刁钻审美”的“膨胀”产品，加上前卫新颖的时尚场景，驱动年轻人在充满新奇的时尚氛围中实现与品牌的亲密接触。

BELLE被誉为中国第一女鞋品牌，连续二十多年女鞋销售规模占据行业第一，BELLE可以说是具备品牌沉淀与坚持改变自我的实力派，如何将经典与先锋融合焕新，持续打造出让年轻人尖叫的产品，与年轻人玩到一起，一直是百丽的重要课题。

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这一次，BELLE基于对年轻一代的深度洞察，突破常规，从产品、门店、代言人到电商促销节点进行全触点创新，成功探索品牌年轻化新玩法。

膨胀感元素引爆潮流，有趣时尚直击年轻人内心

新奇感，是时尚的重要驱动力。欢聚日期间，BELLE携手代言人超模刘雯推出夏日感时尚单品「膨膨鞋」，邀请年轻人走进俏皮缤纷的膨胀世界，一起享受松弛感的活力“履”行，掀起潮流新风尚。

膨胀感元素是今年春夏大热的流行元素，在穿着搭配上更具时髦感。BELLE「膨膨鞋」便跨越了丰富的想象力，不局限于日复一日的黑白灰，夸张独特的膨胀感外形设计和配色相当夺人眼球，让日常穿搭迸发出更多新鲜趣味。

穿上「膨膨鞋」后，可以感受到超软踩屎感，脚部仿佛被柔软的云朵轻轻包裹着。而鞋子的膨胀感，又可以缩小脚踝和脚背比例问题，显得脚更小、腿更细。创意元素极其鲜明、个性化，且适用于多种生活场景，舒适度高，一经上市就受到年轻群体及时尚市场的积极反馈。

除了「膨膨鞋」，BELLE同步带来了色彩丰富的2023春夏产品系列——膨膨的BELLE×TOGGLER联名系列戒指拖鞋和包包，进一步将膨胀感设计与丰富的颜色相结合，碰撞出别具一格的时尚花样。

TOGGLER是很懂女孩心的设计师配饰品牌，致力于将生活趣味融入首饰设计中，通过解构重组打破常规格局，不断探索首饰范畴内的有趣与多变。与BELLE的联名系列戒指拖鞋和包包，让设计不止于外表，更内有巧思，追求有内涵的高级趣味性，通过年轻的视觉表达辐射到了更多年轻的客群。

近年来，BELLE通过与经典IP来精准触达年轻人。除了深受年轻人青睐的TOGGLER，品牌还曾与航海王、海绵宝宝等IP联名合作，凭借回忆杀和动漫情怀吸引年轻人；与设计师单晓明ShanXiaoMing的联名，以艺术家的图形化语言为品牌标志性ICON重新赋能，极具未来感……从联名对象的选择上，足以彰显BELLE的用心以及在布局品牌整体发展战略时对年轻群体喜好的重视。

话题与内容充分糅合，多元化场景激发年轻人参与热情

以情感驱动、强调体验的营销行为，更加契合当前消费者对品牌的需求与期待。BELLE抓住“广东人爱穿拖鞋”这一特点，在广州塔下打造巨型打卡装置，利用视觉差呈现“小蛮腰长出大长腿”这一有趣景象，吸引了众多时尚博主、品牌粉丝前来打卡体验。

BELLE还将深圳宝安壹方城、北京朝阳合生汇、杭州城西银泰城、西安雁塔赛格、成都锦江群光广场的品牌门店焕然一新，变身主题快闪店。大面积融入时尚吸睛的膨胀元素、大型创新玻璃钢装置化作陈列货架、新品琳琅满目，为消费者创设活力满满的沉浸式膨胀体验，进一步加强了年轻人对品牌的认知和好感。

在此次品牌欢聚日活动中，BELLE代言人刘雯还打破了时装周的T台距离感形象，化身BELLE“活动组组长”，以自然轻松的状态演绎此次主题产品。KOL@阿葛梨梨、@黑黑圣、@青城山大王等众多时尚博主纷纷加入创作，通过个性化展示诠释产品的有趣时尚。超模+时尚KOL的加持有效带动了品牌声量和产品销量的爆发式增长。

本次BELLE与聚划算深度合作品牌欢聚日，新意十足的膨胀感产品、沉浸式场景活动，不仅获得网红时尚者的认同，还赢得了广大年轻人的喝彩。

新消费时代，品牌要将产品带入消费者的生活场景、文化认同之中，与年轻人紧密连接，才有可能在双向互动中创造更多“出圈”事件，获得更多消费者的认可，不断释放出年轻化布局的价值，从而获得可持续发展。